W jaki sposób link building wpływa na pozycjonowanie strony internetowej?

Posiadasz stronę internetową i chciałbyś, żeby znajdowała się ona na wysokich miejscach w wynikach wyszukiwania? Musisz nieustannie pracować nad jej pozycjonowaniem. Jednym z jego elementów, który pomaga w osiągnięciu tego celu, jest link building, czyli zdobywanie wartościowych linków. Dlaczego warto skupić się na tym aspekcie? Odpowiedzi szukaj w dalszej części tego tekstu.

Czym jest link?

Zanim przejdziemy do spraw związanych z pozyskiwaniem odnośników, to w pierwszej kolejności warto zastanowić się nad tym, co to jest link? Można go zdefiniować jako hiperłącze lub odsyłacz, który jest umieszczony na stronie internetowej albo w dokumencie elektronicznym. Po jego kliknięciu zostajemy automatycznie przeniesieni do innej witryny, dokumentu lub konkretnego w nim miejsca.

Link może występować jako zwyczajny adres URL lub być powiązany z fragmentem tekstu czy elementem graficznym. Na stronach www najczęściej można się spotkać z drugą opcją, zwaną anchor tekstem. Kiedyś był to jeden z najbardziej skutecznych sposobów na szybkie zdobycie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Jest to tekst, najczęściej jakieś słowo kluczowe, który skrywa w sobie aktywny link. Obecnie jednak jego stosowanie może być karane przez Google, więc trzeba robić to z głową.

Jakie wyróżniamy rodzaje linków?

Na stronie internetowej możemy spotkać się z kilkoma rodzajami odnośników. Pierwszym z nim jest link wewnętrzny, który sprawia, że po kliknięciu w niego zostajemy przeniesieni do innej podstrony znajdującej się na tej samej witrynie. Ten rodzaj linkowania bardzo często stosowany jest w przypadku bardzo rozbudowanych blogów. Często stosuje się na nich kotwice, które ułatwiają np. tworzenie spisu treści.

Innym rodzajem jest link zewnętrzny, czyli odsyłacz do naszej strony znajdujący się na innej witrynie. Może mieć postać naturalną lub nienaturalną. O pierwszym przypadku mówimy wtedy, gdy jest umieszczony bezinteresownie, ponieważ ktoś uznał, że nasz serwis jest godny uwagi. Z kolei link nienaturalny, to odnośnik przyjmujący formę nachalnej reklamy, a wręcz spamu.

Z punktu widzenia SEO wyróżnić można również:

• link dofollow – ma większe znaczenie w procesie pozycjonowania, pokazuje moc danej strony oraz nakazuje robotom wyszukiwarki jej odwiedzenie
• link nofollow – nie mają dużego wpływu na pozycjonowanie, nie przekazują wartości witryny, ale wpływają korzystnie na strukturę linków

Link building a pozycjonowanie strony www

Planując pozycjonowanie strony internetowej trzeba skupić się głównie na trzech rzeczach. Pierwszą z nich jest umieszczenie na niej wartościowych treści, czyli tzw. content marketing. Druga, to zadbanie o prawidłową optymalizację witryny. Ostatnim elementem jest natomiast jest link building, czyli pozyskiwanie wartościowych linków, prowadzących bezpośrednio do naszego serwisu.

Każdy zdobyty w ten sposób odnośnik jest niczym głos w konkursie popularności. Pokazuje robotom wyszukiwarki, że mają do czynienia z czymś wartościowym, na co warto zwrócić szczególną uwagę. Dlatego takie strony umieszczane są na wyższych pozycjach. Kiedy internet dopiero raczkował, a algorytmy tworzone przez Google nie były jeszcze tak rozbudowane, liczyła się jedynie ilość linków. Obecnie uległo to zmianie i znaczenie mają tylko te o wysokiej jakości.

Gdzie zdobywać wartościowe linki?

Jeżeli chcemy, żeby pozycjonowanie przynosiło zamierzone efekty, to musimy skupić się na tym, żeby linki prowadzące do naszej strony były umieszczane na witrynach charakteryzujących się wysokim PageRank. Wówczas roboty Google uznają ją za coś wartościowego i umieszczą na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Źródłem wartościowych linków mogą być:

• Blogi – szczególnie polecana forma dla właścicieli sklepów internetowych, którzy mogą na nim udzielać porad, a przy okazji linkować do wybranego asortymentu
• Artykuły sponsorowane – dzięki nim poprawia się nie tylko swoją pozycję w wyszukiwarce, ale dodatkowo można pozyskać dodatkowych klientów
• Katalogi – najlepsza forma promocji dla firm, gdzie obok linku można podać również dane teleadresowe
• Presell pages – strony, na których można umieszczać artykuły z linkami prowadzącymi do naszej witryny

Przy zdobywaniu takich odnośników należy zwrócić uwagę na jeden bardzo istotny aspekt. Otóż wszystkie te linki muszą być dofollow, bo tylko takie mają największą siłę i realnie wpływają na proces pozycjonowania.