Co to są słowa kluczowe i do czego się przydają?

Pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwarek to jeden z fundamentalnych składników marketingu online. Niezbędnym elementem pozycjonowania zawsze są natomiast słowa kluczowe, czyli mówiąc inaczej pojedyncze wyrazy lub zbitki wyrazów, które są wpisywane przez użytkowników sieci np. przy szukaniu w internecie określonej usługi lub produktu. Czym jednak dokładnie są frazy kluczowe i dlaczego mają tak ogromny wpływ na efekty pozycjonowania? Poniżej przedstawiamy krótki poradnik poświęcony tej tematyce.

Słowa kluczowe, czyli właściwie co?

Istnieje sporo specjalistycznych definicji oraz objaśnień, które fachowo tłumaczą, czym są frazy kluczowe w obrębie seo oraz jaka jest ich funkcja. Aby jednak zrozumieć tę ostatnią zdecydowanie najlepiej jest przeanalizować własne nawyki w trakcie korzystania z wyszukiwarek internetowych.

Załóżmy więc, że szukamy na przykład butów sportowych. Najczęściej wpisujemy wówczas w wyszukiwarce takie frazy kluczowe, jak właśnie „buty sportowe” lub „buty sportowe sklep”. Co bardzo ważne, wskazane frazy należą do grupy tzw. fraz kluczowych ogólnych. Oznacza to, że w sposób generalny wskazują one na określony rodzaj usług lub rodzaj asortymentu. Dobre pozycjonowanie stron internetowych oczywiście w żaden sposób nie może pomijać fraz ogólnych. Z drugiej jednak strony nie może opierać się wyłącznie o ogólne słowa kluczowe.

Pozycjonowanie stron internetowych na frazy złożone

Dlaczego tak się dzieje, że same frazy ogólne najczęściej nie są w stanie zapewnić odpowiednich efektów pozycjonowania? Kontynuujmy powyższy przykład, jednak tym razem zakładając, że poszukujemy nie tyle ogólnie butów sportowych, lecz np. konkretnego ich rodzaju(buty do piłki nożnej, buty do biegania) lub wręcz konkretnego modelu. Jak widać, w tym wypadku pozycjonowanie wyłącznie na frazy ogólne sprawi, że nasza witryna niekoniecznie będzie precyzyjnie odpowiadać na zapytania klientów będących naszym targetem.

Jakie jest rozwiązanie? Oczywiście rozwiązaniem tym będą frazy typu long tail(tzw. pozycjonowanie na długi ogon) oraz frazy brandowe. Jak sama wskazuje, mamy tutaj do czynienia z dłuższymi, bardziej precyzyjnymi frazami kluczowymi. Fraza typu long tail to np. buty piłkarskie do gry na hali. Fraza Brandowa będzie natomiast zawierać nazwę marki butów lub też konkretnego modelu. W ten sposób widzimy, że frazy kluczowe z grubsza można podzielić według takiego schematu:

• 1. Frazy ogólne
• 2. Frazy long tail
• 3. Frazy brandowe

Co bardzo ważne, należy pamiętać, że zajmowana przez stronę pozycja w google zawsze jest tak naprawdę czymś względnym. Strona może bowiem zostać dobrze wypozycjonowana na frazy ogólne, co zwiększy ruch na witrynie, jednak już niekoniecznie będzie przekładać się na poprawę wyników sprzedażowych(spora część użytkowników trafi na naszą stronę de facto przez przypadek). Aby witryna precyzyjnie odpowiadała na zapytania klientów będących targetem, konieczne jest uwzględnienie fraz long tail. Tutaj kolejna ważna uwaga: do pozycjonowania na długi ogon znakomicie nadają się blogi firmowe, czyli popularny content marketing.

Jak dobrać odpowiednie frazy kluczowe?

Co oczywiste, najlepsze efekty pozycjonowanie stron internetowych daje wówczas, kiedy jest prowadzone przez doświadczonych specjalistów. Można co prawda próbować pozycjonować witrynę samodzielnie, jednak w tym wypadku raczej nie powinniśmy się nastawiać na spektakularne rezultaty.

Jeżeli jednak z różnych względów chcemy pozycjonować stronę we własnym zakresie, przyda się nam kilka pożytecznych narzędzi. Pierwsze spośród nich to wyszukiwarka słów kluczowych. Instrument ten podpowie nam, jakie słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwane dla stron o podobnym profilu. Dobry planer słów kluczowych powinien pokazywać również popularność poszczególnych fraz kluczowych a także dawać dostęp do przynajmniej podstawowych narzędzi analitycznych. Należy jednak pamiętać o tym, że najbardziej popularne słowa kluczowe niemal zawsze będą frazami ogólnymi. Oprócz tego będziemy natomiast musieli dobrać również odpowiednie frazy long tail a w niektórych przypadkach także frazy brandowe(są one swego rodzaju poddziedziną w ramach fraz typu long tail).

Praktyka dowodzi, że w przypadku fraz long tail bardzo przydaje się po prostu znajomość danej branży. Jeżeli sami jesteśmy graczami a nasz biznes to sklep online z konsolami, TV oraz innymi akcesoriami do gamingu, najpewniej będziemy w stanie w miarę dobrze dobrać frazy long tail po prostu na podstawie naszego doświadczenia oraz wiedzy praktycznej(w tym wypadku sami de facto stanowimy część grupy społecznej, która jest targetem naszego biznesu).